La pandemia del coronavirus marcará un antes y un después en las economías de muchos países, al igual que en el trayecto de varias compañías. 

La prolongada temporada de confinamiento orilló tanto a consumidores como a compañías completas a reestructurar sus hábitos de consumo, sus rutinas y sus maneras de hacer negocio, abriéndole paso a la digitalización del trabajo, de las compras y hasta de los restaurantes. 

Por esta razón, hay sectores que se volvieron particularmente interesantes para los <a href="https://ad.doubleclick.net/ddm/clk/474980282;280929020;l" target="_blank" rel="noopener noreferrer">inversionistas </a>en plena pandemia del Covid-19. 

¿Cuáles son estos sectores y por qué se volvieron focos de interés y, en muchos casos, de capital? 
<h3>Videojuegos </h3>
Los videojuegos ya son una industria gigantesca. El sector lleva más de una década de crecimiento, llegando a superar incluso a otras de las grandes industrias del entretenimiento, como el cine y la música. 

Durante la temporada de confinamiento, fueron muchos los que se unieron a las filas de los llamados gamers en busca de opciones para pasar el tiempo en casa. A futuro, la apuesta es que podrían ser muchos los que mantengan este pasatiempo. 

Este avance se refleja en las acciones de algunas empresas. Las acciones de Logitech, que se dedicada a la manufactura de accesorios para videojuegos como audífonos, ratones y teclados, han avanzado más de 30% desde febrero de 2019. Las ganancias de Zynga, una desarrolladora de juegos sociales en línea, han sido similares en el mismo período. Lo mismo ha pasado con la famosa NVidia, fabricante de chips para equipos de videojuegos.

 Comercio electrónico 

Las compras no se detuvieron ni siquiera durante el confinamiento. 

Con las tiendas cerradas y sin la oportunidad de salir a hacer las compras, muchas personas redescubrieron lo conveniente que es el comercio en línea. 

Esta forma de comercio ha beneficiado a diversos sectores: desde el de consumo de artículos básicos y alimentos, al igual que el de productos de lujo y electrónicos. 

El mejor ejemplo de este fenómeno es Amazon, que registró ganancias récord durante el segundo trimestre de 2020, período en el que Estados Unidos, México y la mayoría de los países de Europa transitaron la etapa más intensa de confinamiento. Las compras en la tienda virtual de Amazon fueron tan solicitadas que la empresa tuvo dificultad en ocasiones para satisfacer la demanda, esto mientras otros negocios enfrentaban una sequía de clientela. 

Otras empresas comerciales aceleraron su incorporación al comercio en línea, como es el caso de Walmart. Aquí el reto, hacia adelante es evaluar cuántos de estos nuevos clientes mantendrán el hábito al terminar definitivamente la crisis.
<h3>Comida a domicilio </h3>
Si la gente no dejó de comprar, menos aún de comer. 

Este subsector del comercio electrónico pasó de ser una forma alternativa de “comer fuera” a una norma. Con los restaurantes cerrados por un largo período de tiempo, aplicaciones como Rappi, Uber Eats y SinDelantal, que ya eran populares, mantuvieron vivo al sector restaurantero con sus servicios de entregas a domicilio. 

Esta explosión en la demanda ha beneficiado incluso a empresas menos conocidas. La aplicación Blue Apron ha registrado un alza de más de 180% en sus acciones desde febrero de 2020; para la aplicación británica Ocado, su avance en la bolsa durante el mismo período ha sido de 77.55%.

Nuevamente, en la era post-Covid-19 el reto está en cuánto de este público se mantendrá fiel a estas firmas, que tanto avanzaron en los últimos meses.
<h3>Biotecnología </h3>
La pandemia de Covid-19 lanzó los reflectores sobre las empresas farmacéuticas y de biotecnología, que a la fecha siguen trabajando para desarrollar una vacuna efectiva y segura contra la enfermedad. 

Cuando pase la pandemia, el sector biotecnológico atajará otros problemas, algunos de ellos con soluciones lo suficientemente novedosas como para atraer el interés de los  <a style="color: #3366ff;" href="https://ad.doubleclick.net/ddm/clk/474980279;280929020;r" target="_blank" rel="noopener noreferrer">inversionistas</a>. 

Entre las tecnologías más interesantes siendo desarrolladas por el sector está el método de edición genética conocido como CRISPR, que se perfila como una cura potencial para cualquier enfermedad.

Hay quien piensa que en este sector se encuentran las “Apple” de los próximos 20 años. Claro, su reto será llevar su investigación y desarrollo a ventas y utilidades con mayor eficacia que su competencia.
<h3>Tecnologías 5G </h3>
La Covid-19 llevó al internet al extremo. Dado que el mundo no podía detenerse, industrias y gobiernos enteros se vieron obligados a laborar a distancia, poniendo a prueba su infraestructura de redes de telecomunicaciones. 

Las redes de quinta generación (llamadas también 5G) son una tecnología que ya venía preparándose incluso antes de que estallara la pandemia. Sin embargo, tras la temporada de confinamiento y con la normalización del trabajo remoto, su relevancia quedó subrayada. 

Este tipo de <a href="https://www.etoro.com/es/news-and-analysis/market-insights/5g-could-be-one-of-the-most-significant-revolutions-in-human-history/">redes </a>ya están siendo desplegadas por operadores de redes de telecomunicaciones, mientras que los productores de equipo de redes y teléfonos móviles ya están diseñando y poniendo a prueba productos compatibles con el 5G.  

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¿Qué sectores estarán bajo la mira de los inversionistas en la era post-Covid-19?

El próximo 10 de junio se celebra el Día del Té Helado, una bebida que entra dentro de un segmento que despunta lentamente aunque de manera positiva, impulsado por una mayor sofisticación del consumidor y un mayor conocimiento sobre este tipo de preparaciones, y que se espera alcance los 68 millones de dólares para 2021, de acuerdo con Euromonitor International.
<blockquote>“Hubo una rápida expansión de las cafeterías especializadas, que ampliaron su oferta de té con más variedades y sabores. El desarrollo de una cultura del té está respaldado por una oferta más amplia de productos y tés más sofisticados a través del servicio de alimentos”, dice un reporte de la firma de análisis de mercados Euromonitor.</blockquote>
La agencia de análisis señala que los consumidores mexicanos son cada vez más conscientes de su salud, impulsados ​​por iniciativas gubernamentales como impuestos a alimentos chatarra y bebidas azucaradas, así como por los requisitos de etiquetado nutricional.  “Por lo tanto, muchos consideran el té como una opción que respalda el bienestar, especialmente porque se cree que el café interrumpe el sueño y daña el sistema digestivo”, dice el reporte.

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Considerando que en 2016 el valor de este mercado rondó los 62 millones de dólares, este segmento crecerá alrededor de 1.9% en promedio cada año hacia el 2021. El consumo por persona en México se ubica en 7.8 tazas anuales y Euromonitor estima que crezca a 8 tazas hacia 2021.
<blockquote>Explica que las ventas han sido impulsadas por la conveniencia y la creciente disponibilidad de productos, “Aunque el té desempaquetado está ampliamente disponible, especialmente en los mercados tradicionales, que ofrecen diferentes mezclas y recomendaciones sobre el uso para una amplia gama de dolencias, los consumidores de té generalmente buscan productos más simples”, detalla.

<div id="attachment_212066" style="width: 606px" class="wp-caption alignnone"><img aria-describedby="caption-attachment-212066" decoding="async" class="size-full wp-image-212066" src="https://cdn.marcomares.com.mx//2018/06/07062018-5.jpg" alt="" width="596" height="353" />Fuente: FyP con datos de Euromonitor International</div></blockquote>
Calor impulsa té helado 

Esta temporada de calor, donde el termómetro ha estado entre los 45 y 50 grados en estados como Chihuahua, Guerrero, Coahuila y Oaxaca, es una buena época para la versión helada de esta bebida.

<img decoding="async" class="size-full wp-image-212062 alignleft" src="https://cdn.marcomares.com.mx//2018/06/TÉ-FRIO.jpg" alt="" width="240" height="210" />

&#8220;Esta bebida destaca en el norte del país donde hace más calor y en hogares donde todos sus integrantes son adultos”, comentó Patricia González, Gerente Comercial de Kantar Worldpanel en un reporte breve sobre los hábitos de consumo de este producto en el país.

Según Kantar Worldpanel, el 39% de las familias mexicanas compraron té helado en el último año, y gastaron en promedio 70 pesos.  “En este mismo periodo los hogares lo compraron 5 veces, en el que adquirieron alrededor de 10 unidades, es decir que en cada ocasión llevaron 2 unidades”, dice el análisis.

Kantar explica que en México hay alrededor de 8 tipos de versiones envasadas de té verde, sin embargo el consumo se concentra en té negro, con 65% de las compras de los hogares, seguido por el té verde con 28%.

<div id="attachment_212078" style="width: 439px" class="wp-caption alignright"><img aria-describedby="caption-attachment-212078" decoding="async" class="wp-image-212078 size-full" src="https://cdn.marcomares.com.mx//2018/06/07062018-6.jpg" alt="" width="429" height="382" />Fuente: FyP con información de Kantar Worldpanel</div>
<blockquote>&#8220;Las formas en que podemos encontrar a está refrescante bebida es en presentación en: polvo, líquido y en cápsulas. El 84% del gasto de las familias es en presentación líquida”, dice Kantar.</blockquote>
Finalmente, por canal de compra, el 45% del gasto de las familias de este producto se realiza en las tienditas de la esquina, mientras que el 38% se hace en Autoservicios.

ct

Mercado del té en México, “florece” lentamente

Este año los sectores de manufactura, Tecnologías de la Información (TI), comercio electrónico y mercadotecnia digital, banca y servicios financieros, seguros y energía fueron los más dinámicos en materia laboral, según el estudio de Remuneración 2017 de PageGroup.

En su reporte detalla que la industria manufactura creció por las inversiones extranjeras de los últimos cinco años en las áreas como aeronáutica, minera, aeroespacial y automotriz; en esta última continuó la tendencia de instalar, además de plantas de armado de autos, centros de diseño y de producción de líneas de lujo.
<blockquote>&#8220;En términos de talento se posiciona como un sector muy dinámico (&#8230;) Los perfiles especializados son sumamente cotizados y buscados, esto deriva en que los candidatos son retenidos con contraofertas hasta de 40%, pero también los profesionales pueden duplicar sueldos en una oferta laboral&#8221;, señala.</blockquote>
En el sector de TI destacaron las nuevas tecnologías desarrolladas por los principales jugadores en el mercado, esto genera incrementos exponenciales en las contrataciones, generando inflación en los salarios por la poca oferta especializada.
Cabe subrayar que 27% de las contrataciones fue para puestos nuevos relacionados con el desarrollo de aplicaciones móviles y al análisis exhaustivo de datos. 

<blockquote>
&#8220;Por ejemplo, para las posiciones relacionadas a soluciones emergentes, los sueldos en comparación con 2016 incrementaron 25% para los desarrolladores móviles, desarrollador nativo en android, desarrollador nativo en IOS, soluciones móviles, data scientist, bases de datos, CRM y Quality Assurance, las cuales también son las de mayor demanda debido a la necesidad de programar y desarrollar plataformas móviles en el mercado&#8221;, detalló.
</blockquote>
En el sector de banca y servicios financieros, señala el estudio, destacaron la entrada de la digitalización y nuevas tecnologías en el negocio, las cuales repercutieron de manera directa en procesos internos, comercialización, regulaciones y la relación con clientes.
Por otro lado, el mercado de las fintech crece de forma exponencial; hoy en México operan más de 240 compañías en este segmento, representando un incremento de 40% con respecto a los últimos dos años, las cuales están especializadas en servicios de pagos, préstamos y gestión de finanzas personales.
En este tipo de organizaciones se demandan controllers con experiencia en contabilidad que sean capaces de llevar las finanzas de forma correcta, así como mover y manejar capitales de forma asertiva y legal, explica PageGroup.
En el sector de mercadotecnia, a pesar de la tendencia hacia temas digitales, la mayoría de las posiciones continúan siendo del área de marketing tradicional. Cargos como Gerente de Marketing y Director de Marketing, acaparan la demanda de puestos. 
En el ámbito digital, las empresas se han visto obligadas a la implementación de nuevas estrategias y estructuras, las cuales evolucionan el perfil del talento y los salarios, uno de los sectores que ha sufrido más cambios en consecuencia de esta tendencia y al desarrollo de comercio electrónico es retail. 
En México siguen llegando compañías de servicios digitales y desarrollo de tecnología. Las posiciones más buscadas son direcciones de negocio, gerentes de E-Commerce y Business Developer.
Los datos de este estudio fueron recabados a través de entrevistas con más de 95,000 profesionales y directivos de empresas, comparando datos de las regiones Centro/Sur, Occidente, Bajío y Norte.

FP

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¿Qué sectores estarán bajo la mira de los inversionistas en la era post-Covid-19?

Mercado del té en México, “florece” lentamente

Estos 6 sectores fueron los más dinámicos y mejor pagados en 2017

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