De acuerdo con el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos desarrollado por Kantar Millward Brown, en el país el 66% de los usuarios tienen una relación estrecha con el internet, pues en promedio pasan 7 horas conectados al día y a través de 2.68 dispositivos.
“Por la facilidad de estar conectado en cualquier momento, el smartphone continúa siendo el dispositivo más importante, mientras que las computadoras han decrecido en términos de posesión y conectividad”, detalló Kantar.
En el estudio, patrocinado por Televisa, se explica que en el país se realizan 16 actividades digitales semanales diferentes, lo cual lo coloca por arriba del promedio global (13 actividades), explicó que el internet es parte de la vida cotidiana de los mexicanos, incluso está presente cuando realizan diversas actividades de su vida diaria
“Por ejemplo, el 35% de los usuarios se conecta a internet mientras escucha música, y el 28% navega mientras ve televisión. De hecho, existe mayor oferta en los contenidos digitales, pues el 81% de los internautas accede a algún sistema de entretenimiento de paga por internet, sea o no el titular de éste”, acotaron.
Kantar explicó que los usuarios distinguen la forma en la que consumen sus contenidos, por ejemplo, para las actividades informativas y de mayor reflexión buscan principalmente formatos de texto. En cambio, cuando buscan contenido de entretenimiento, lo hacen más a través del video.
“Por otro lado, el consumo de video varía dependiendo el dispositivo desde donde lo consumen, los smartphones son preferidos sobre todo para formatos de video cortos como trailers de películas y videos musicales, mientras que las smart TV son favoritas para formatos largos como películas y series”, agregó.
Kantar precisó que los internautas mexicanos declararon usar en promedio 4.09 redes sociales, de hecho, el segmento de usuarios funcionales se conecta 20% más a las redes que en los parámetros globales. Estos internautas realizan en promedio 5.86 actividades en plataformas sociales, por lo que las estrategias y formatos de los anunciantes deben adecuarse a la afinidad de las plataformas con actividades de consumo o generación de contenido. ct