México registró niveles récord en turismo internacional durante abril, con incrementos en visitantes, cruceristas, gasto asociado y empleo en el sector, informó la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora.

Durante la conferencia matutina de Claudia Sheinbaum, la funcionaria precisó que en abril, el país alcanzó “tres récords históricos” en actividad turística, con un total de 8.3 millones de visitantes internacionales, un aumento de 8% respecto al mismo periodo del año previo.

En ese mismo mes, la llegada de turistas internacionales —aquellos que pernoctan en el país— sumó 3.81 millones de personas, lo que representó un incremento de 1.8% anual.

En el segmento de cruceros, en abril se registró un máximo histórico de 1.25 millones de pasajeros, con un crecimiento de 31.5%, mientras que el gasto ascendió a 109.8 millones de dólares, un aumento de 36.4%.

Por su parte, en el acumulado de enero a abril de 2026, México recibió 34.5 millones de visitantes internacionales, cifra récord que implicó un crecimiento de 9.7% frente al mismo periodo de 2025.

En ese mismo lapso, los turistas internacionales sumaron 16.5 millones, con un aumento de 5.5%, mientras que los cruceristas ascendieron a 4.88 millones, 13% más que un año antes. El gasto de cruceristas alcanzó 426.9 millones de dólares, con un incremento de 16%.

Rodríguez Zamora indicó que el transporte aéreo se mantuvo sin cambios en el primer cuatrimestre de 2026, con 41.3 millones de pasajeros en vuelos nacionales e internacionales, nivel similar al del año previo.

“Los pasajeros en vuelos regulares, tanto nacionales como internacionales, no se movieron, tuvimos lo mismo que el año anterior”, afirmó, al atribuir el comportamiento a factores globales como el encarecimiento de la turbosina, la inflación internacional y la preferencia por viajes de corta distancia.

En materia de empleo, señaló que la población ocupada en el sector turístico alcanzó más de 5.02 millones de personas, con un incremento de 51 mil trabajadores, de acuerdo con datos del Inegi.

También destacó el desempeño del turismo nacional, con 35.9 millones de mexicanos hospedados en cuartos de hotel entre enero y abril. Añadió que, al considerar plataformas digitales de alojamiento, la cifra supera los 50 millones de turistas nacionales.

Estrategia de promoción turística

En este contexto, Rodríguez Zamora detalló que los resultados del sector se enmarcan en la estrategia de promoción turística impulsada por el gobierno federal, la cual se estructura en cinco ejes.

El primero es la promoción inteligente basada en datos y tecnología, mediante estudios de segmentación que permiten identificar perfiles de turistas por motivos de viaje como cultura, salud, gastronomía, romance o reuniones, con el fin de orientar la promoción hacia mercados específicos.

Indicó que la Secretaría ha fortalecido el sistema de monitoreo turístico “DataTur”, digitalizado y ampliado de 70 a 121 centros turísticos, lo que permite generar indicadores sobre el comportamiento y preferencias de los visitantes.

El segundo eje es la consolidación y diversificación de mercados, con énfasis en la permanencia de América del Norte como principal región emisora —Estados Unidos con 60% y Canadá con 22%—, pero con crecimiento de Europa, Sudamérica y Asia.

Explicó que la estrategia incluye participación en ferias internacionales, acuerdos con agencias mayoristas y presencia en plataformas de comercialización en mercados específicos como China, donde se trabaja con operadores como C-Trip.

El tercer eje corresponde al posicionamiento de experiencias auténticas y sustentables, desarrollado en coordinación con Fonatur, con énfasis en turismo comunitario, destinos inteligentes y digitalización de experiencias, así como el rescate y aprovechamiento de destinos con enfoque de sostenibilidad.

El cuarto eje es la promoción digital y narrativa internacional del país, con campañas permanentes en Estados Unidos y Canadá y presencia en medios digitales internacionales para posicionar una narrativa sobre México como un destino cultural, social y turístico.

En este apartado, mencionó el proyecto “Promotores por México”, mediante el cual consulados y embajadas tendrían una metodología unificada de promoción turística, atención e información sobre el país.

El quinto eje es la calidad y sostenibilidad de la experiencia turística, enfocado en la profesionalización del sector, capacitación de guías, distintivos de calidad y fortalecimiento de prestadores de servicios, con énfasis en la preservación del patrimonio cultural.

Finalmente, Rodríguez Zamora destacó que México cuenta con 36 sitios inscritos como patrimonio de la humanidad, lo que representa un activo central para la promoción internacional del país.

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