Netflix busca fortalecer su negocio publicitario en México con nuevos formatos, herramientas de medición y soluciones para conocer mejor a sus audiencias, como parte de la evolución de Netflix Ads.
Durante el Upfront México 2026, la compañía anunció que a partir de 2027 incorporará anuncios integrados al universo de sus series y películas, comenzando con los llamados Pause Ads, que aparecerán cuando el espectador pause el contenido.
También presentó “Send to Phone”, una herramienta que permitirá a los usuarios enviar a su celular información de una marca para consultarla posteriormente, sin interrumpir su experiencia de entretenimiento.
Marcos Órdenes, Director de Netflix Ads en México, destacó el avance del modelo publicitario de la plataforma.
“Hoy, en los países donde tenemos anuncios, más del 60% de nuestros nuevos suscriptores globales eligen el plan con anuncios.
“Con Netflix Ads, las marcas pueden dejar atrás los planes de medios fragmentados para consolidar su alcance en un solo lugar gracias a nuestra inigualable variedad y calidad. Además, cada vez contamos con más herramientas para entender a nuestros espectadores, lo que nos permite conectar con mayor precisión a las marcas con sus audiencias“, expuso.
La plataforma también ampliará las capacidades de Netflix Ads Suite (NAS) con herramientas para medir el reconocimiento de marca (Brand Lift), las acciones generadas por una campaña (Conversion Lift) y la influencia de Netflix en esas acciones (Attribution).
En el terreno comercial, Netflix busca destacar el nivel de atención que consigue entre sus usuarios. De acuerdo con estudios realizados con aliados de medición como Amplified Intelligence, Alter Agents y Lucid Measurement, 84% de la Generación Z presta atención a cada anuncio visto en Netflix en México.
La compañía asegura además que sus campañas generan 350% más recuerdo publicitario, 250% más consideración de marca y 38% más intención de compra frente a otras plataformas. Asimismo, reporta que 4 de cada 5 espectadores realizan alguna acción después de ver un anuncio.
El negocio también se apoya en alianzas entre marcas y contenidos. Netflix destacó colaboraciones como KFC con Stranger Things, Nu con Club de Cuervos y las campañas de Corona y Victoria alrededor de Juan Gabriel: Debo, puedo y quiero.
Magno Herrán, VP Global de Marca y Partnerships de Netflix, señaló que ahora las marcas buscan algo más que exposición; buscan conexión.
“En Netflix tenemos las historias, los fans y las herramientas para crear partnerships que convierten a nuestros socios en parte de los momentos culturales que nadie quiere perderse. Cuando una marca aporta a la historia y conecta de forma auténtica con la audiencia, los fans la hacen suya y ese vínculo se traduce en resultados”, dijo.
Para 2026 y 2027, la compañía también prepara contenidos como Habilidad Física:100 México, la expansión de Contraataque, documentales sobre Saúl “Canelo” Álvarez y la orca Keiko, además de eventos deportivos en vivo como la Copa Oro Concacaf y las Finales de la Liga de Naciones Concacaf.
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