Starbucks informó que para los próximo 18 meses, podrían cerrar hasta 400 tiendas en el continente americano y reducir 50 por ciento la apertura de nuevas unidades, debido al impacto de la pandemia del Covid-19. De acuerdo con un artículo de la cadena CNBC, muchas de estas tiendas ya tenían planeado pausar actividades para aplicar modificaciones, sin embargo, con la llegada del coronavirus, algunas ya empezaron a cerrar.
“A medida que más clientes realizan pedidos a través de la aplicación de Starbucks, la compañía había planeado modificar sus cafés en los próximos tres a cinco años, pero la pandemia avanzó en esa línea de tiempo”, señaló el medio de comunicación, sin detallar si habrá una reapertura.
Para este año, la empresa planeaba abrir hasta 600 unidades en la región, sin embargo, ahora sólo visualiza 300 nuevas tiendas. De acuerdo con Starbucks, lo anterior podría concretarse si los ingresos operativos siguen cayendo. De hecho, para el tercer trimestre prevén una pérdida de hasta 3.2 mil millones de dólares. Es importante subrayar que, a principio de mayo, sólo en Estados Unidos, las ventas de la firma disminuyeron 43%, justo cuando la compañía reabrió ubicaciones con horarios y operaciones modificados. Pese a que, al final de mes, 91 por ciento de las tiendas en aquel país ya habían retomado actividades, la última semana de las ventas se mantenían abajo por 32 por ciento. Bajo dicho contexto, la firma basada en Seattle indicó que con la reactivación económica, es tiempo de acelerar la apertura de tiendas con el concepto “sólo para recoger”, especialmente en áreas urbanas, de forma que puedan retomar, poco apoco, los números que manejaban antes de la pandemia.
“Con cada semana que pasa, vemos una clara evidencia de la recuperación del negocio, con mejoras secuenciales en el rendimiento de ventas comparables en la tienda. “La marca Starbucks es resistente, la afinidad con el cliente es fuerte y creemos que el período más difícil ha quedado atrás”, escribió el CEO Kevin Johnson y el CFO Pat Grismer en una carta a inversionistas.
Cabe mencionar que, actualmente, el valor accionario de Starbucks es de 94 mil 200 millones de dólares, según el estimado de CNBC, que advirtió que, ésto es 8 por ciento menor a lo reportado al inicio de año. En tanto, la compañía ha cambiado su pronóstico en la caída del valor de sus acciones el cual pasará de 64 centavos a 79 centavos de dólar, mientras que las pérdidas ajustadas por acción pasarán de 55 centavos a 70 centavos de dólar. Te puede interesar: Busca Alsea operar Starbucks en cuatro ciudades más de Europa erc