En los últimos 12 meses el mercado de acceso a contenidos audiovisuales por Internet a través del pago de una suscripción mensual, mejor conocido como SVOD, registró un crecimiento de 25.6%. Este acelerado dinamismo es 12 veces mayor que hace cinco años, de acuerdo con datos de The Competitive Intelligence Unit. La consultoría detalla que al término del segundo trimestre las plataformas de video bajo demanda por suscripción alcanzan una contabilidad de 7.4 millones de suscriptores.
“Esta creciente base de usuarios resulta de la incesante penetración de Internet entre la población, la asequibilidad del servicio frente a la TV de paga, así como de la preferencia por las producciones originales exclusivas y de acceso ubicuo desde una diversidad de dispositivos conectados”, agrega.
Además, The CIU destaca que este mercado identifica cambios en el modelo de distribución de contenidos que ha impactado la configuración del ecosistema competitivo. Y es que estas plataformas, durante su nacimiento, se enfocaban en la distribución de contenidos con probado reconocimiento entre las audiencias, para rápidamente transformarse en generadores de producciones originales en exclusiva. En algunos casos estos servicios transitaron a un modelo de oferta de valor agregado a los servicios de telecomunicaciones y de adición de plataformas por vía de acuerdos de facturación.

Competencia de SVOD, en aumento

The CIU manifiesta que dicha transición se identifica con el lanzamiento de nuevas plataformas SVOD con contenidos originales ofrecidas por plataformas de origen digital como es el caso Netflix y Amazon Prime Video. Y es que los propios generadores de contenidos (HBO, Fox, Televisa y próximamente Disney), y también aquella provista por operadores de telecomunicaciones (Izzi, Movistar, Totalplay, Axtel y Claro) que han encontrado un ruta adicional de generación de ingresos con el lanzamiento de estas plataformas.

Netflix sigue siendo el rey… a pesar de nuevos jugadores

De acuerdo con cifras al segundo trimestre del año, Netflix continúa en su posición como el principal oferente de contenidos SVOD con 63.6% de suscripciones. No obstante, cuenta con una menor participación de mercado, consecuencia de la entrada de nuevos jugadores con contenidos competitivos y atractivos para las audiencias. Claro Video, de Carlos Slim, pasó del tercer al segundo puesto con 24.9% de las suscripciones en comparación con cifras previas. El ascenso de esta plataforma se debe principalmente a la contratación de los paquetes básicos de Infinitum de Telmex, así como la reciente oferta en planes tarifarios de Telcel desde los 300 pesos al mes.
“Con la elevada base de clientes que registra el conglomerado Telmex/Telcel en el mercado de telecomunicaciones, esta plataforma alcanza un marcado potencial de generación de suscripciones frente a sus competidores”, añade The CIU.
HBO Go  y Fox Premium van detrás de Netflix y Claro Video con 2.3% y 0.9%, respectivamente, cuyas producciones ahora se encuentran disponibles para las audiencias sin la necesidad de contratar un paquete de televisión de paga. La conclusión de la consultoría es que a de estos datos, es posible inferir “que estamos frente a un mercado que registra una competencia al alza entre plataformas”, con la incursión y soporte de infraestructura y facturación de operadores de telecomunicaciones. OCC