La inversión en publicidad digital en México llegará a cifra récord al crecer 6.4% en 2017, con respecto al año pasado cuando se registró una inversión total de mil 400 millones de dólares. El crecimiento se debe al aumento de medios digitales, dispositivos móviles y al incremento en la penetración de internet en el país, informó ReachLocal México, empresa líder en servicios de marketing online. En este contexto, la empresa estima que entre los sectores más beneficiados será el de search ad, el cual podría alcanzar una inversión de hasta 505 millones de dólares durante el 2017. El crecimiento podría ser mayor, sin embargo, el 68% de las empresas que tiene o buscan implementar una estrategia digital desconocen las diferentes opciones para realizar una pauta digital.
“Algunos anunciantes creen que la publicidad en búsquedas es todo lo que necesitan para tener éxito, una creencia que se deriva de sus resultados rápidos y demostrables, pero existe una diversidad de estrategias de marketing pueda generar mayor rendimiento”, explicó Miguel Rojo Santamaría, Country Manager de ReachLocal México.
Según ReachLocal, para que las marcas puedan impactar en el mundo digital, se requiere de una estrategia segmentada y muy organizada que incluya una mezcla que atraiga a los consumidores en diferentes etapas para conseguir un retorno de inversión más alto.
“La publicidad en pantalla genera 70% más de clientes, debido al redireccionamiento de sitios y búsquedas. Esto no sólo asegura que las marcas se mantengan frente a los consumidores interesados, sino que también puede ayudar a promover la lealtad de la marca dirigiéndose a clientes anteriores”.
Finalmente, Rojo Santamaría indicó que, en el país, los anuncios de pre-roll, es decir, los que se emiten a través de un vídeo, son los que más impacto causan entre los consumidores debido a que generan un mayor reconocimiento de marca a través de un enfoque más amplio de la publicidad.   ERC