En lo que va del año, el total del valor de las marcas que se encuentran en el Top 100 del ranking de las marcas globales más valiosas del mundo, BrandZTM 2017 aumentó 8% para llegar a 3.64 billones de dólares, respecto al 3% de crecimiento en 2016. Google, Apple, Microsoft, Amazon y la red social Facebook se colocaron en el top 5 de dicho ranking presentado por el grupo de servicios de comunicaciones WPP y agencia especializada en la efectividad de publicidad, comunicación estratégica, medios e investigación sobre equidad de marca, Kantar Millward Brown. En un comunicado, Kantar México detalló que Amazon logró el mayor crecimiento en el ranking, con 41% más que el año pasado (lo que equivale a 40,000 millones de dólares) al llegar a un valor de 139,000 millones de dólares para colocarse en la cuarta posición. Por otro lado, Google, Apple y Microsoft se mantienen en las primeras tres posiciones, de las cuales Google creció 7% para llegar a un valor de 245,000 millones de dólares, Apple incrementó su valor en 3% y se coloca con 234,000 millones de dólares). En tanto, Microsoft creció 18% (143,000 millones de dólares), y Facebook, quien ocupa el quinto peldaño, avanzó 27%, que equivalen a 129,000 millones de dólares. Al respecto, la firma destacó que 25% del valor total del ranking BrandZ Top 100 Global está hecho de la suma del valor de las marcas que se encuentran en el top 5, lo que enfatiza la posición estratégica de las empresas de tecnología. Detalló que el ranking de 2017 muestra que la balanza de poder se inclina hacia las marcas enfocadas en tecnología para el consumidor y que desarrollan ecosistemas para satisfacer diversas necesidades, que simplifican la complejidad del mundo actual. Por ello, más de la mitad de estas son de tecnología, que incluyen de telecomunicaciones y retailers en línea; y que en 2006 esta categoría equivalía a más de un tercio y creció 16% más, comparada con un crecimiento de 4% de las marcas no tecnológicas. Por región, las marcas de Estados Unidos dominan el ranking con 54 marcas, con un valor de 71% del total, las cuales crecieron en el último año 12% comparado con un declive de 1% de las marcas provenientes de otras regiones. Con excepción de China que tuvo un crecimiento de 11%, sin considerar a las empresas del gobierno, agregó la firma.