De acuerdo con el análisis “Navidad 2018” de Kantar TNS, este año los mexicanos gastarán alrededor de cuatro mil 437 pesos para los regalos navideños, un siete por ciento más que el año pasado.
Asimismo, la agencia de análisis de mercados explicó que los mexicanos darán alrededor de 7 regalos, siendo la ropa y zapatos (63%) y los juguetes (52%) las categorías preferidas para regalar en estas fechas, seguido de los perfumes (39%) y de los accesorios (38%).
Por otra parte, el análisis reveló que los medios digitales son la principal fuente de información para elegir los regalos, ya que el 68% recurre a las páginas web de las marcas y el 45% a las redes sociales. Sin embargo, las compras se siguen realizando en canales tradicionales, el 66% acude a las tiendas departamentales y el 54% en supermercados. Otro 47% prefiere Internet, mientras que el 39% una tienda especializada.
 “Las marcas deben combinar el uso de plataformas online con el punto de venta ya que los consumidores buscan los productos de manera online y concretan la compra en los establecimientos. Crear experiencias vivenciales de marca con promociones, material POP, asesoría y demostraciones podría resultar una estrategia de mayor impacto”, concluyo Fernando Álvarez, VP de Kantar.
Finalmente el estudio también reflejó que la principal función de la comunicación digital es ser una fuente de información y potenciar el alcance de los mensajes para promover las ventas de los productos. “Tener una buena estrategia de comunicación digital, puede ser clave para que los consumidores conozcan los productos que comprarán después en los puntos de venta.” Comentó, Fernando Álvarez, VP de Kantar, ct