Fernando Álvarez, VP de Kantar Worldpanel, firma especializada en análisis de comportamiento del consumidor hizo un análisis considerando a los 4 candidatos como marcas, con el fin de conocer el impacto que han tenido los anuncios en la población.Y es que, para comparar, un consumidor está expuesto a 95 mil spots anuales de la industria de refrescos, una de las principales industrias en invierten en anuncios, y esta cantidad es menos de la mitad de los spots comerciales que se transmitirán durante el periodo electoral.
Álvarez reveló que, de acuerdo con su análisis, el candidato puntero, Andrés Manuel López Obrador (AMLO) también se ubica en el primer lugar en cuanto asociaciones en medios, lo mismo para redes sociales.Además, Álvarez señaló que, en redes sociales, que además son el principal medio en línea, AMLO también está en el primer lugar.
El estudio de Kantar también detectó que, en los anuncios de AMLO, el 80% del tiempo se habla de él y el 20% sobre la situación del país. En tanto, en los de Ricardo Anaya, el 20% se habla de AMLO y el 10% de José Antonio Meade.Para este último, se detectó que el 20% se habla de Anaya y el 20% de López Obrador. Respecto a que tan memorable es la comunicación de los candidatos, señaló que López Obrador tiene el mejor branding e involucramiento de entre los tres candidatos.
