La compañía estadunidense de comida rápida, McDonald’s, retirará su patrocinio de los Juegos Olímpicos tres años antes de lo previsto, reportó la agencia Bloomberg. A través de un comunicado lacadena de comida terminó su sociedad con el Comité Olímpico Internacional con efecto inmediato. No obstante, reporta Bloomberg, McDonald’s seguirá siendo patrocinador de los Juegos de Invierno de 2018 en Corea, operando restaurantes en el Parque Olímpico y la Villa Olímpica.
“Como parte de nuestro plan de crecimiento global, estamos reconsiderando todos los aspectos de nuestro negocio y hemos tomado esta decisión en cooperación con el COI para enfocarnos en diferentes prioridades”, dijo Silvia Lagnado, jefa global de marketing de McDonald’a
Desde 1976 McDonald’s ha sido el patrocinador oficial de la justa veraniega. La relación ha estado “bajo tensión” durante algún tiempo en medio de la creciente preocupación pública sobre los vínculos entre la comida rápida y la obesidad, según Patrick Nally, experto en marketing deportivo, quien en los años 80 ayudó al COI a construir su modelo de patrocinio. “La relevancia de la marca simplemente ya no existe”, refirió Nally al tiempo de recordar que “en cada juego se ve una tormenta de críticas en los medios de comunicación por que McDonald’s está presente en los Juegos Olímpicos, y eso solo ha empeorado”. Con información de Bloomberg