México sigue siendo el mercado de productos de lujo más grande a nivel regional, alcanzando ventas por 7 mil millones de dólares (mdd) en 2017 y se espera un crecimiento del 32% hacia 2022, para alcanzar casi 10 mil millones (mdd), según un reporte de la firma de análisis de mercados Euromonitor International.
“A nivel mundial, México ocupa la posición 20 entre los 32 mercados de lujo investigados por Euromonitor. Un estilo de vida más ético y sano, la búsqueda de mejores experiencias al momento de la compra y el desarrollo del consumidor conectado son algunas de las tendencias que impulsan cambios en los valores y prioridades de los consumidores de lujo en México”, señala el estudio.
De acuerdo con Flur Roberts, Jefa de investigación de Productos de Lujo en Euromonitor International el estilo de vida ético está ganando fuerza. Muchas compañías de lujo escogieron afiliarse a organismos de caridad, como parte importante de su estrategia marketing y responsabilidad social corporativa, demostrando que una agenda ética y la búsqueda de beneficios no tienen que ser mutuamente excluyentes, señala. Roberts explica que además, el concepto de belleza “verde” se está popularizando y convirtiendo en un factor decisivo en el proceso de compra.
“En nuestra última encuesta, la característica natural y orgánica fue la quinta más deseada en los productos de cuidado de la piel. Atrás quedaron los días en los que tener un posicionamiento verde en la moda o el lujo no era relevante. Muchos consumidores están felices de pagar un precio más alto por productos que son “verdes” y al mismo tiempo tener la garantía de un producto de lujo”, acota.
ct