La Secretaría de Economía, el Consejo Coordinador Empresarial (CCE) y la Federación Mexicana de Futbol (FMF) anunciaron el lanzamiento de la campaña “Lo hecho en México siempre gana”, una iniciativa que busca promover productos y servicios de empresas con operación en el país, en el marco previo y durante el Mundial de Futbol 2026.
La campaña es resultado de un esfuerzo conjunto entre el gobierno federal, el CCE, la FMF y 27 empresas de distintos sectores, algunas de ellas competidoras entre sí. El objetivo es incentivar el consumo de bienes producidos en México como una vía para proteger el empleo y fortalecer el mercado interno.
La estrategia retoma como elemento central el juego de pelota prehispánico, el cual evoluciona hacia el futbol contemporáneo, con el propósito de representar identidad y orgullo nacional. Su difusión está prevista en televisión, radio, espacios exteriores y plataformas digitales entre abril y julio.
Durante la presentación, el secretario de Economía, Marcelo Ebrard, señaló que cerca de cinco mil empresas cuentan con el distintivo Hecho en México, que reconoce la calidad de los productos elaborados en el país, y destacó la participación de diversas compañías en esta iniciativa. Asimismo, reconoció la colaboración del CCE y la FMF para concretar el proyecto.
Por su parte, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, afirmó que México es un referente a nivel internacional y subrayó que la participación empresarial permite mostrar no sólo la capacidad económica, sino también el talento y la riqueza turística del país.
El presidente del CCE, José Medina Mora, indicó que el sector empresarial respalda la campaña al considerar que reconoce la capacidad productiva nacional y contribuye al fortalecimiento de las cadenas de valor. Añadió que el mensaje central es que al elegir productos hechos en México se generan más oportunidades, empleo y bienestar.
En tanto, el comisionado de la FMF, Mikel Arriola, hizo un llamado a impulsar la campaña y a respaldar a la selección nacional en el torneo mundialista, cuya inauguración está prevista el 11 de junio en el estadio Banorte.
El presidente de Genomma Lab, Rodrigo Herrera, destacó que la iniciativa logró reunir a diversas empresas con el objetivo de posicionar lo hecho en México y subrayó el potencial del país. En la misma línea, la directora global de Asuntos Corporativos de Grupo Bimbo, Liliana Mejía, señaló que el contexto del Mundial representa una oportunidad de proyección internacional y un momento relevante para fortalecer la economía y la capacidad productiva nacional.
Entre las empresas participantes se encuentran Alpura, Amazon, Atún Dolores, Banamex, Bimbo, Boing, Cemex, Clip, Coca-Cola, Danone, Farmacias del Ahorro, Jumex, Grupo Modelo, Kio, Lala, Liverpool, Mabe, Mexicana de Aviación, Oxxo, Plata Card, Regio, Sabritas, Suerox, Taurus México, Ternium, Tuny y Viva. El Consejo de la Comunicación, Voz de las Empresas, colaboró en el desarrollo de la campaña.
Cabe mencionar que “Lo hecho en México siempre gana” será financiada exclusivamente con recursos privados y contará con el respaldo del gobierno federal a través de la Secretaría de Economía, instancia encargada de otorgar los certificados para el uso del sello Hecho en México.
