El consumo privado en México mostró un marcado deterioro al cierre de 2025, ya que el Indicador de Consumo Big Data de BBVA Research presentó en diciembre una contracción mensual de 4.1%, la más pronunciada desde abril de 2020, cuando se ya había declarado la emergencia por la pandemia del Covid-19.

La caída respondió a un menor gasto tanto en bienes como en servicios. El consumo de bienes disminuyó 2.0% mensual, mientras que el gasto en servicios se desplomó 7.3%, reflejo de un entorno de debilidad sostenida de la demanda interna en el cuarto trimestre de 2025, consideró BBVA Research en un reporte sobre el comportamiento del consumo privado.

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El retroceso del gasto en terminales punto de venta en diciembre se suma a la debilidad observada en noviembre, lo que confirma la prolongación del freno en el consumo de los hogares.

Este desempeño ocurre en un contexto de incertidumbre y bajo crecimiento de la masa salarial real, factores que han afectado negativamente la confianza del consumidor, refirió el reporte.

Según cifras del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), la masa salarial real creció 4.0% en 2025, una desaceleración significativa frente al 6.7% registrado en 2024, es decir, 2.8 puntos porcentuales menos.

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Bajo este escenario, BBVA Research anticipa un inicio lento del consumo en 2026, con una recuperación gradual apoyada en el empleo formal.

Alimentos, salud y entretenimiento, entre los más afectados

Por subcomponentes, el consumo de alimentos cayó 1.2% mensual, mientras que el gasto en bienes para el cuidado de la salud se contrajo 0.8%.

En forma anual, esto es diciembre de 2025 respecto al mismo mes de 2024, el consumo de alimentos tuvo un crecimiento de 6.9%, cuatro puntos porcentuales por debajo de lo observado en 2024.

En el caso de los bienes de salud, el crecimiento medio fue de 5.1%, lo que representó una desaceleración de 7.6 puntos porcentuales frente al año previo.

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Respecto a los servicios, el gasto en restaurantes disminuyó 2.9% mensual, tras el avance registrado en noviembre, mientras que el consumo en hoteles mostró estancamiento, con un ligero crecimiento de 0.1%.

El mayor ajuste se observó en los servicios de entretenimiento, cuyo gasto se desplomó 17%, al ubicarse 18.1 puntos porcentuales por debajo del nivel de enero de 2025.

A tasa anual, el gasto en servicios promedió un crecimiento de 9.7% en 2025, lo que implicó una desaceleración de 4.9 puntos porcentuales respecto a 2024.

Crece el comercio en línea, caen las tiendas físicas

Por tipo de establecimiento, el reporte muestra una marcada divergencia. El gasto en línea creció 3.6% mensual en diciembre, tras la caída del mes previo, y se ubicó 46.8% por arriba del nivel registrado a inicios de 2025.

En contraste, el gasto en tiendas físicas cayó 4.4% mensual, lo que profundizó la pérdida de dinamismo observada desde septiembre.

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En términos interanuales, es decir diciembre-diciembre, el consumo en establecimientos en línea promedió un crecimiento de 111.7% en 2025, más del doble del 50.9% observado en 2024.

En tanto, el gasto en tiendas físicas apenas creció 1.2% en diciembre-diciembre, muy por debajo del 8.5% observado el año anterior.

Menor movilidad presiona el gasto en gasolina

El gasto en gasolina, utilizado como indicador de movilidad, también mostró debilidad al cierre del año. En diciembre cayó 1.8% mensual.

En promedio, este segmento registró una variación anual de -5.5% en 2025, lo que representó un deterioro de 14.2 puntos porcentuales frente a 2024.

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En conjunto, las cifras confirman que el consumo privado terminó 2025 con una marcada desaceleración, reflejo de un entorno de menor ingreso real, cautela de los hogares y un cambio estructural hacia el comercio digital, mientras la recuperación del gasto luce aún frágil para el inicio de 2026.

GC