La temporada de descuentos Black Friday, la más importante de Estados Unidos, ha transcurrido en un contexto de alta inflación y de consumidores más cuidadosos con sus gastos, ante un alza de 7.7% generalizada en el precio de los bienes y servicios, que obliga a los clientes de las tiendas a limitar sus compras exclusivamente a lo que realmente necesitan.

Si bien este año se ha observado una mayor afluencia de clientes a las tiendas físicas de las principales ciudades de Estados Unidos, como Nueva York, Los Ángeles y Chicago, luego de dos años de haberse inclinado más por las compras en línea, a causa de la pandemia del Covid-19, los comercios no observan las filas interminables de compradores ni los estacionamientos abarrotados de otros años, según un reporte del diario Financial Times, edición Estados Unidos.

Este año se espera que los consumidores norteamericanos gasten 15% más en las compras del Black Friday, pero si se descuenta la inflación, se observará que los clientes compran la misma cantidad de bienes del año pasado, no necesariamente más.

Asimismo, los consumidores norteamericanos se concentran en los bienes que necesitan con más urgencia, principalmente aparatos electrónicos como pantallas y dispositivos móviles, y en regalos de Navidad para su familia nuclear, pero no así en regalos para su familia extendida o familiares de segundo grado, según un reporte de la cadena de televisión NBC.

En este escenario, se espera que las ventas al consumidor final crezcan entre 6% y 8% en la temporada de fin de año 2022, que abarca los meses de noviembre y diciembre, refirió el reporte del Financial Times, que citó a la Federación Nacional de Comercio Minorista de Estados Unidos.

Lo anterior implica que las ventas crecerán poco o estarán apenas niveladas con el ritmo de crecimiento de la inflación. En la temporada de fin de año de 2021, las ventas minoristas crecieron 12%, según datos de la misma Federación.

El jueves pasado, en ocasión del Día de Acción de Gracias, los estadounidenses gastaron 5,290 millones de dólares (mdd) en compras por internet, un récord que supera en 2.9% la cifra de ese día el año pasado, según la firma de análisis especializada Adobe Analytics.

Te puede interesar: ¿Cómo impactará el Buen Fin a la inflación? Esto dice un subgobernador de Banxico

Pero en un recuento de la primera a la tercera semana de noviembre, se advierte que las ventas en línea apenas igualaron a las del mismo periodo de 2021, y en la temporada del Black Friday, el pronóstico para el comercio electrónico es de 9,900 mdd, lo que implica un avance de solo 1%.

Los altos precios que han observado bienes y servicios como los alimentos, la gasolina y hasta los boletos de avión han reflejado sus efectos en el poder de compra de las familias, especialmente las de menores recursos.

En aras de alcanzar una buena temporada de ventas, el comercio al menudeo ha formulado baratas, ofertas y promociones especiales incluso desde antes del Black Friday, con el propósito de que los consumidores puedan organizar mejor sus compras.

Asimismo, en este Black Friday, los comerciantes han adaptado sus tiendas y aparadores para verse más atractivos y que los clientes puedan visualizar y tocar los productos de manera directa, en aras de despertar su interés.

Se espera que más de 166 millones de estadounidenses, una cifra nunca vista, vayan de compras entre el jueves 24 de noviembre y el conocido como Ciber Lunes, pero también que gasten una media de 833 dólares por persona, según datos de la Federación Nacional de Comercio Minorista de Estados Unidos.

(Con información de FT US edition y EFE)

GC