Con el lema “Te ves bien y te sientes bien”, la firma mexicana con 67 años en el mercado Yale rediseñó su imagen mediante el lanzamiento de líneas de ropa para niños y adultos, así como un rediseño completo de la marca que considera no sólo segmentos de edades, sino actitudes.
“La expectativa de la marca es crecer a doble dígito durante los próximos tres años, estamos duplicando nuestro presupuesto, cambiamos la arquitectura de la marca, ofrecemos nuevos productos y la manera a ofrecerlos”, explicó a Notimex el director comercial de la firma en México, Juan Manuel Gómez.
Los cambios de la marca consisten no sólo en considerar las edades, sino las actitudes de las personas, en cuanto a las líneas de la ropa que ofrece Yale se mantiene la tendencia clásica, sin embargo, explicó que el año pasado la firma registró un crecimiento de 30% en la comercialización de prendas de mezclilla, ello debido a la introducción de tecnología stretch y dirigida a un segmento más moderno, refirió el empresario. En ese sentido, explicó que el año pasado se realizaron pequeños cambios para enfrentar el mercado de los jóvenes, sin embargo, con el relanzamiento de la ingeniería Yale llegó la línea Modern, para tratar de abarcar a este segmento de manera frontal, dijo. En opinión del empresario hoy en día los hombres están más pendientes y conscientes de su imagen, les gusta el buen vestir y se fijan más en su cuidado personal, “esa igualdad con las mujeres ha hecho que los hombres a traten de producir un poco más”, abundó Gómez. En cuanto a la rearquitectura de la marca, señaló que consiste en dos líneas para adultos; la clásica y la moderna, ambas con nuevas tecnologías en sus telas, como ajustables o nanotecnología, ello, aunado a un sistema de etiquetado por colores que faciliten la elección de las prendas en tienda, ello, señaló, debido a que en ocasiones las personas no quieren perder el tiempo en los establecimientos comerciales. Para los niños, precisó, habrá otras dos líneas, Boys, que va desde niños de los cinco hasta que les llegue la adolescencia, y la Kinder, con tallas para pequeños de un año hasta los cuatro, con posibilidades de coordinarlos con la línea de ropa para adultos.
“Con esta reingeniería tenemos muchos años para poder trabajar y tener una presencia más fuerte en el mercado mexicano”.
Recordó que esta es la primera vez en los 67 años de la marca en donde se hace una reestructura tan grande, siendo los últimos cambios hace cinco años con pequeñas modificaciones.
“Este cambio en la filosofía yo creo que no lo habíamos hecho nunca, es un cambio en las líneas (de la ropa), en la estructurales de la compañía (…) no es la etiqueta, es todo el producto que hay atrás, de compras de tela, desarrollo de producto y la comercialización, es un cambio muy profundo”.
Con el concepto “Te ves y te sientes bien”, la firma con presencia en Estados Unidos, Canadá y Europa, busca revitalizar su imagen, parte del relanzamiento consiste en renovar su logotipo y actualizar su colección para continuar entre las preferencias de los mexicanos . Lo anterior, al generar una estrategia de comunicación integral, profundizar en el conocimiento del consumidor, duplicar el presupuesto publicitario para el próximo año y reestructurar la organización interna de la firma.