Estamos a poco menos de una semana de que comience la mayor fiesta del fútbol: el Mundial, el cual en esta ocasión se celebrará Rusia, y ante todo el fervor que surge con la fiesta deportiva, las marcas ya tienen preparadas sus estrategias para anotar “gol” en ventas. De acuerdo con un reporte de Tiendeo, un portal especializado en catálogos y ofertas geolocalizadas del sector retail, las principales tres estrategias que usarán las marcas son: Jugadores influencers: Tiendeo explica que es muy común el uso de deportistas como embajadores.
“Para el Mundial de Rusia 2018, una de las marcas que ha optado por los jugadores influencers es LG, con su campaña Live The Game. Para ello, ha reunido a tres jugadores de diferentes generaciones que han formado parte de la selección inglesa -Terry Butcher, Eric Dier y Dominic Calvert-Lewin”, dice un comunicado del portal.
En México, Carlos V tiene como representante a Javier Hernández, “el Chicharito”, además de mantener la promoción de sortear un viaje a Rusia. Ganando con la selección: otra estrategia es el reembolso si la selección consigue una serie de objetivos.
“El ejemplo más famoso lo protagonizó Media Markt durante la Eurocopa 2008, prometiendo a sus clientes en España que les reembolsaría el 25% del valor de los televisores que adquiriesen en la última semana de mayo si su selección pasaba de cuartos de final”, dice Tiendeo.
En México, está el ejemplo de la cadena de tiendas de autoservicio Soriana, en alianza con LG, en cuya página web anuncia la “Promocion 5-55”, que consiste en comprar una televisión LG Oled TV 4K, y si la selección nacional pasa al quinto partido, el consumidor recibirá de regalo una LG TV UHD de 55 pulgadas. Ediciones limitadas: esto consiste en lanzar versiones especiales con alusión al evento deportivo.
“Una de las marcas que más está apostando por este modelo, dotándolo de una perspectiva regional, es Hyundai. La firma de coches surcoreana ha preparado una edición especial limitada de 25 unidades de su modelo Creta, disponible en algunos países de América Latina”, explica el portal en la circular.
Como ejemplo, en México, Coca Cola lanzó una edición especial de 24 botellas mini mundialistas, además de tener una alianza con la empresa Panini para el álbum alusivo al evento futbolístico, en la que algunas estampas pueden encontrarse en la parte de atrás de las etiquetas de refrescos. ct