De acuerdo con el ultimo estudio Brand Footprint de Kantar Worldpanel sobre las 10 marcas más elegidas de México, Coca-Cola lidera el ranking, pues es fuerte en los 2 ejes que analiza el estudio, en el último año fue elegida por 98.6% de los hogares mexicanos quienes en promedio la adquirieron 71.2 veces, destaca que está marca también es líder a nivel mundial y en Latinoamérica.
En segundo lugar está Lala, esta marca de leche originaria de la región lagunera fue comprada por el 96.5% de los hogares mexicanos, quienes en promedio la adquirieron en 31.8 veces en 201, lo que equivale a 647 millones de ocasiones.
El estudio Brand Footprint analiza aquellas marcas que han sido compradas por más consumidores, así como su frecuencia y le llama Consumer Reach Point (CRPs) al indicador que conjuga este aspecto. La diferencia que existe entre la frecuencia de compra de Coca-Cola y Lala, es lo que hace que haya un gran margen de CRP. En otras palabras, la marca de leche tiene más competencia dentro de la misma categoría, por ello su salida del anaquel no ocurre tan a menudo como en el caso de la marca de refresco.  Esta marca mexicana también destaca en el ranking a nivel Latinoamérica en donde se encuentra en 4to lugar. De acuerdo con el lista anual de marcas más elegidas, Bimbo quedó en tercera posición al ser comprada por 99.4% de los hogares en el país, con una frecuencia de 30.9 viajes. Es la marca que más familias compran. También es una de las principales empresas mexicanas que ponen su sello en la lista de marcas más elegidas a nivel Latinoamérica y  es la única que aparece en el ranking global. Nutrileche es otra marca que no cedió su lugar. Se encuentra en la cuarta posición, y es la segunda preferida dentro de su categoría. Llegó a 76.6% de los hogares, y fue comprada 29 veces alcanzando 430 millones de CRPs. En quinto lugar está La Moderna, marca mexicana de pastas adquirida por 85.3% de los hogares, 20 ocasiones al año (lo que equivale a 332 millones de CRPs). El resto de las marcas más elegidas en México son Alpura (275 millones de CRP), Pepsi (237 millones), Nescafé (237 millones), La Costeña (235 millones) y Knorr (232 millones).  Hay una marca que logra escalar una posición el ranking, conocida por sus frutas y verduras enlatadas, La Costeña logró llegar a la novena posición por llegar a más hogares y que la compraran más veces.
“Actualmente los hogares mexicanos están cambiando su forma de comprar, están planeando más las mismas por lo que disminuyen los viajes a las tiendas, en estos momentos se vuelve clave la penetración, es decir, que más hogares compren una marca para crecer”, dijo Fabián Ghirardelly, Country Manager de Kantar Worldpanel.
ct