“Con este nuevo acuerdo, el cual nos permitirá fortalecer nuestra relación estratégica con Starbucks, el número de tiendas en Alsea se incrementará considerablemente y sumaremos cuatro nuevos países a nuestros esfuerzos para continuar desarrollando la marca”, dijo Renzo Casillo, director general de Alsea.A la fecha, el operador cuenta con más de 900 tiendas con operaciones en México, Argentina, Chile, Colombia y Uruguay, empleando a más de 11,500 partners (colaboradores) distribuidos en estos cinco mercados. Al cierre de esta transacción, Alsea habrá extendido su relación con Starbucks fuera de América Latina para llegar al mercado europeo, aliándose de esta forma con Starbucks en nueve mercados globales clave. Sobre el mercado europeo, Casillo apuntó que “a lo largo de los últimos cinco años, hemos construido una plataforma sólida en Europa gracias a nuestra participación en el mercado español, el cual representa actualmente 20% del total de ventas de Alsea”.
“Esto posiciona a Alsea para llevar a cabo sus aspiraciones por aprovechar esta nueva oportunidad. Esta iniciativa es parte de nuestro pilar estratégico al fortalecer constantemente la cartera de marcas y países en los que opera Alsea. Valoramos contar con una mayor participación en economías desarrolladas y estables como parte de nuestra cartera, especialmente aquellas marcas que cuentan con un importante potencial de crecimiento”.El directivo subrayó que Alsea es la empresa ideal para “llevar con mucho éxito” la experiencia de Starbucks a diversas comunidades en distintos países, pues “contamos con un profundo conocimiento sobre los valores de la compañía y comprendemos la relación esencial entre el barista y el cliente, la cual da lugar a una conexión única y poderosa que convierte a Starbucks en una marca favorita a nivel mundial.
“Estamos planeando hacer lo mismo en estas geografías al apalancar el talento y la escala que hemos consolidado en la región. Nos honra y estamos muy agradecidos con el liderazgo de Starbucks por confiarle a Alsea esta importante oportunidad. Estamos ansiosos por continuar con las negociaciones y seguir trabajando con el equipo europeo para fomentar un crecimiento sostenido a largo plazo”.Por su parte, John Culver, presidente del grupo, Starbucks International, Desarrollo de Canales y Café & Té Global señaló que la marca está “muy complacido” de continuar construyendo sobre sus 16 años de historia con Alsea, “un socio estratégico a largo plazo de Starbucks, con la intención de gestionar nuestras operaciones comerciales en Francia, los Países Bajos, Bélgica y Luxemburgo”.
“Estos movimientos estratégicos nos permitirán acelerar aún más el crecimiento en estos mercados a medida que posicionamos a Starbucks para el éxito a largo plazo en el futuro”, apuntó.Starbucks abrió su primera tienda en Europa hace 20 años. Desde entonces, la marca ha continuado creciendo en estrecha colaboración con los licenciatarios estratégicos hasta sumar más de 3,200 tiendas en 43 mercados en Europa, Medio Oriente y África. De hecho, Alsea ha sido un aliado estratégico para Starbucks desde 2002, cuando abrió su primera cafetería en la Ciudad de México. erc
